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上海南方购物中心童装区2012市场调查

我要咨询2012年11月30日 09:41  来源:童装时尚网
核心提要:2012年的童装行业,多变而充满挑战。上海各大百货商城的童装市场2012表现如何?中国童装时尚网将带你走进上海各大商超,一探究竟。本期目的点:上海南方商城。

  很多人说“2012年童装行业不景气”,诸如“加盟不力”“产品滞销”“店铺关门”等字眼在网络上日益浮现;到底今年的童装行业如何?是不是如网上所说的那样不景气?是什么原因导致这样的现象出现?

  带着这些问题,笔者@中国童装时尚网来到了莲花路附近的百联南方购物中心四楼的儿童用品专区(Young Park),正门橱窗处汇集了小依恋E·LAND KIDS等童装品牌,一件套装标价2000元左右。

  

 

  整个儿童用品专区(Young Park)分为四个部分,靠近正门的童鞋专区相对于童装专区,人流量相对多些,营业员的热情度也相对高些;不过,十大品牌中的巴拉巴拉,嗒嘀嗒,红黄蓝,小猪班纳,博士蛙等童装专柜,人流量还是可以的。可能因为工作日的原因,顾客多为爷爷奶奶或家庭主妇;他们有的四处看看,有的去摸摸衣服的手感,真正购买的不是很多。笔者@中国童装时尚网仔细观察,发现知名品牌童装对顾客的影响力还是可观的。

  2012年童装安全事故频发,加上市场的炒作,很多家长对童装安全问题很是在意;这时,知名童装品牌紧紧抓住环保、安全等方面加强宣传,使得家长们更信赖如十大童装品牌之类的大牌童装。只有少部分童装安全意识不高的消费者,去选择相对不太知名的童装品牌。为了能与大牌童装一较高下,很多童装都展开了打折促销活动,最低4折,5-6折之类的字眼随处可见。这样的折扣表面上很是诱人,可是消费者却不为所动;很多家长用成人服装的时尚观念来衡量童装,款式不好看不买,面料不舒适不买,赶不上潮流不买……这也是导致童装销售迟滞的主观原因之一。

  在笔者@中国童装时尚网走访的过程中,多次以消费者的身份进入各大童装专柜,营业员所给予的态度是不同的;其中态度较好并且受过培训的以大牌如巴拉巴拉,红黄蓝,嗒嘀嗒等为主,当然也存在品牌童装的营业员不在岗的现象;从市场的角度来讲,童装专柜的营业员和导购员对营业状况起着很大的作用;然而,多数营业员抱着为人打工,得过且过的心理,不对顾客负责,才会导致个别专柜无人问津的情况。相对于童装的不景气,婴装似乎很受欢迎。像英氏,丽婴房,卡拉贝熊,天宝BABiBOO等,汇集了很多带孩子的家长;他们对婴装的选择甚是仔细,可见婴装的安全问题是家长更为关心的。

  

 

  童装的地域区分在这里表现的特别明显,可能商家考虑到家长对于外地品牌的熟知度不够,是以整个儿童用品专区(Young Park),大部分是上海、浙江地区的品牌,单就这一点来讲,各大童装品牌加大宣传力度还是非常有必要的;在这个网络发达的信息时代,要想使得品牌迅速的为人所知,一个权威的网络媒体平台是个不错的选择。

  中国童装时尚网( www.tz.ef360.com )作为童装传媒先锋,以彰显品牌价值为己任,力求让每一位合作品牌成为童装行业的佼佼者;很多知名童装品牌,如铅笔俱乐部,米菲,博士蛙,小猪班纳等都是中国童装时尚网的长期合作伙伴。

  在此,中国童装时尚网也建议各大童装品牌从多重角度入手,在让自身品牌壮大的同时,一定要考虑到加盟商和消费者的利益!(文/王新民)

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