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上海新世界百货童装区2012市场调查

我要咨询2012年11月30日 09:51  来源:童装时尚网
核心提要:2012童装行业低迷,各大童装品牌在每个地区的商场分布及销售情况也是童装品牌实力存在与否的重要映射;中国童装时尚网带你走进上海各大商场一探究竟,本期目的地:上海新世界百货。

  2012童装市场低迷,不同地区的童装品牌分布,会对童装市场态势造成影响吗?带着这一疑惑,笔者@中国童装时尚网来到了位于上海南京路步行街西段起点的新世界百货。

  新世界百货共有八个楼层,一至七层均为化妆品,男装,女装,休闲装,家纺,儿童服饰Children's Fashion则被挤到到了最顶层,这就无形中阻碍了一部分消费者,除非专门前来购买童装的消费者才会找到八楼。

  八楼总共分为两部分,一部分是儿童游乐区,一部分是儿童用品区;但是,两部分的人流量却相差很大,儿童用品区几乎是无人问津的情况。走进儿童用品区,很多专柜都只有导购员,看不到消费者的影子。

  

 

  此区域的一个亮点,是冬季最新款的欧可系列,一贯以粉色公主小公主的她,本季新品种出现了亮黑色羽绒套装。其他诸如网球王子,adidas kids,哈利波特,金宝贝,派克兰帝,安奈儿,WISEMI,阿杰邦尼等,在风格创新方面,似乎对顾客没有太大的吸引力,当然,价格方面也让很多消费者望而却步。

  笔者对整个童装区的童装品牌进行整理,并没有发现新的童装品牌,可能是受了童装市场不景气的影响。在童装区域内,一张11月底折扣买即送的醒目标牌悬挂在每条通道上方,可是这样的折扣对消费者的吸引力却没有那么明显。

  相较于童装来讲,婴童服饰的人气相对旺一点,虽然像皇家宝贝、卡拉贝熊、丽婴房、好孩子、i-baby、英氏店里并没有几个顾客,可是在婴童服饰区旁边有一道促销专栏,这种看得到的折扣可以在顾客触手体验之后决定购买与否,不会像那种“月底折扣买即送”那样缺乏吸引力。

  童鞋区相较于童装和婴装区,消费者就多了许多,笔者发现,像小孩子似乎很喜欢坐在童鞋专柜的条凳上试穿鞋子;同时,对于家长来说,鞋子的价格会比童装和婴装低上很多,对于大多数家庭来说,为孩子购买一双品牌童鞋还是可以的。

  从商场上午十点钟营业开始,到中午十二点结束,来此区域购物的顾客依然不多,每个专柜的销售人员也没有展现出特有的激情,甚至顾客光临了,他们只是例行公事地走过去看看,引导消费的营业员很少。

  总得来讲,在整个新世界百货童装区,除了像巴拉巴拉,嗒嘀嗒,paw in paw等知名品牌有其固有的特色之外,其他一些档次相对较低的品牌,其创新缺乏相应的亮点;笔者@中国童装时尚网觉得,所有这一切都是导致童装不景气的因素,只是品牌本身没有采取行动罢了!(文/王新民)

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