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上海第一百货童装区2012市场调查

我要咨询2012年11月30日 09:55  来源:童装时尚网
核心提要:2012对于童装行业来说,是多灾多难的一年;理想中的千亿蛋糕似乎并不怎么容易吃到,童装市场到底怎么了?中国童装时尚网带你走进上海各大商场一探究竟,本期目的地:上海第一百货。

  很多人把童装比喻为一块肥美的蛋糕,很多童装品牌也正是因为垂涎于蛋糕的美味才被创造出来;不过,童装这块蛋糕并不是想象的那么容易吃到。从2012童装市场来看,中国童装市场的半壁江山依然为国外品牌占据,很多本土品牌只是一味的模仿,在创新方面有待提高;2012下半年对于多数童装品牌来说,是很关键的一年,如何在当下童装行业不景气的状况下有所突破,成为摆在童装品牌面前的难题。

  近日,笔者@中国童装时尚网来到了上海第一百货(南东店),对各大童装2012秋冬新品进行了调查。

  

 

  位于第一百货六层的儿童用品区域面积不是很大,而且设在六楼的话,品牌的曝光率会大打折扣。整个儿童用品区,除了像龙太子、经典泰迪、小猪班纳、paw in paw等童装有相对大点的专柜,其他的品牌则很无序的排列在一起,诸如巴拉巴拉、嗒嘀嗒、奥克汤姆、铅笔俱乐部等,如果不仔细观察,很难发现一个专柜拥有2个品牌甚至3个品牌;这样无序的陈列所附加的销售人员的热情也不是很高;其他像Nike kids之类的销售人员虽然有意招呼顾客,却因为没有亮点而导致门店冷清。

  相对于杂乱无章的童装区,婴装区则显得井井有条;丑丑、皇家宝贝、法米尼、丽婴房、英氏等品牌都有醒目的标识,消费者流量也相应大了很多。在童鞋与婴装区,大多数消费者是父母陪同孩子一起。而且笔者@中国童装时尚网发现,很多父母对于婴装的安全性尤为在意;“穿着安全,从娃娃抓起”的理念,的确已经深入人心;不过,为何童装区无人问津,的确是一个值得思考的问题!

  整体来讲,童装在第一百货属于不受欢迎的一类服装,仅就把童装区设在六楼一点来讲,就已经在无形中降低了童装品牌的知名度;更何况,放眼望去,各个品牌童装的款式五花八门,仔细看来,却如出一辙!很多消费者都是凭借第一感觉购物,他们对于很多打着2012秋冬最新款的童装并不是很在意,他们要的就是各方面的适合。所以,如果品牌没有创新,而只是一味的混淆概念,最终受伤害的还是品牌自身!(文/王新民)

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