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2013年电商价格战将常态化发展

我要咨询2013年01月11日 09:13  来源:童装时尚网
核心提要:随着B2C竞争愈发激烈,由于国内网购人群缺乏忠诚度,同时B2C电商产品同质化严重,价格战成为最直接的营销工具,2013年价格战将继续常态化发展。

  2012年底,万达集团、王府井百货等众多线下品牌纷纷布局电商,由于这些“不差钱”的巨头加入,同时具有政府背景和品牌认知度,将使得原本激烈的电商竞争在2013年更加残酷,并加速电商行业的并购重组。随着B2C竞争愈发激烈,由于国内网购人群缺乏忠诚度,同时B2C电商产品同质化严重,价格战成为最直接的营销工具,2013年价格战将继续常态化发展。

  电商“价格战”无论是对行业还是对电商企业都起到了“赔本赚吆喝”的作用,一定意义上,也成为一次“公关宣传战”。但据购物搜索网站帮5买方面监测显示,“815”和“双十一”,主要电商在参战当天流量大幅上涨后,紧接着一段时间有明显的下跌,尤其在双十一后表现更为明显。因此,可以看出,主要电商双十一的销售业绩其实透支了一段时间的用户购买力。

  同时,价格战中存在的搜索模糊、宝贝超卖、流拍,发货迟缓等用户体验不佳的问题,也让网购族叫苦不迭。帮5买CEO尹汝杰在接受采访时认为,如果继续单纯的血拼而忽略更深层次的用户体验,只会伤害消费者对该电商品牌的信任,流失忠诚客户。价格战在短期刺激流量的同时,会造成持续价格战、丧失忠诚度的恶性循环,不利于行业的长期发展。B2C电商应更重视用户体验与会员营销,真正以用户为核心发展战略,巩固用户的忠诚度,比单纯的价格促销更具有长远的效益。

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