我国童装行业品牌化起步晚，从产业周期看，行业仍处在成长期阶段，童装行业被普遍认为是服装领域的“最后一块蛋糕”。从分品类看，婴幼儿服装占童装的五分之一左右且占比逐年增长，发展潜力较大。
△中国童装产业博览会往届图片
从市场竞争格局来看，巴拉巴拉为童装行业第一品牌，占据7.5%的市场份额，其次为安踏、阿迪达斯、优衣库等的童装系列，而小猪班纳、安奈儿等独立童装品牌的市占率还不到1%。排名前10的童装品牌市占率加起来也只有15.8%。
△ 资料来源于网络
由此可见，我国童装市场集中度不够，这意味着将会有更多品牌入场竞争，这不仅仅考验着品牌在产品和渠道的应变能力，童装品牌的营销新思路也逐步在形成。
童装洋品牌入驻中国
改革开放以后，陆续有不少外国童装品牌入驻中国，较早进入中国的品牌当属意大利高端童装品牌Mirtillo，主打中国高端市场，凭借着高知名度、产品高质量等，站在童装消费品尖端的奢侈品行列。除此之外， Burberry、Dior、Armani、Fendi等奢侈品牌推出的童装价格高昂。
但在过去高收入人群占比不高的中国，奢侈童装的定位稍显狭窄，Mirtillo等一众顶尖奢侈童装品牌难以做强做大。而在第二梯队的高端市场， Zara kid、Adidas kid、优衣库、H&M、迪士尼、Gap发展势头凶猛。
总而言之，即便外资童装企业扎堆进入中国市场，但仍面临发展瓶颈，虽然这些品牌规模不小、产品质量佳，但依旧难以打开局面。
△中国童装产业博览会往届图片
国内童装品牌发展洞察
除此之外，国内老牌运动休闲服装巨头安踏、李宁等也随之纷纷杀入儿童市场。安踏、李宁等上市企业通过打响亮的运动品牌来抢占市场。
并且运动品牌加紧布局童装行业，成人服饰也不示弱。本土品牌太平鸟、江南布衣、红蜻蜓、海澜之家等在过去几年纷纷入局童装赛道。
以巴拉巴拉、小猪班纳、ABC童装为代表的老牌童企，近年来保持稳定发展。其中成立于2002年的时尚童装品牌巴拉巴拉，其业务全面覆盖0-16岁儿童的服装、童鞋、配饰品类，瞄准以中产阶级为主体的中端市场。
△中国童装产业博览会往届图片
过去十年，一线城市是品牌童装的主要战场，大批国际品牌的进入也一定会去一线城市。在一二线城市，一场童装品牌的“百团大战”已经形成，竞争激烈，市场份额也已经基本趋于饱和，因而战场逐渐转向发展较好的二三四线城市。
因此，随着人均收入水平的不断提高和婴童消费品牌化，未来品牌童装企业的线下渠道会下沉至二三四线城市和县乡地区。
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总体而言，目前我国童装市场上的品牌童装同质化严重，大多数品牌形象和目标人群都不够突出。童装品牌如何整合低端，如何打破品牌同质化，如何造一个童装界的“小米”？挤进高端市场还是布局下沉渠道？
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